EL 10% DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN CHILE SE REALIZA A TRAVÉS DEL MARKETING DIGITAL. LA CIFRA AUMENTARÁ A UN 50% PARA EL 2018.

En 2004, el mundo del marketing digital invertía en Chile apenas una cifra cercana a los $4.500 millones de pesos para impactar al público objetivo de las marcas que apostaban a esa naciente tendencia. Hoy, la historia es diametralmente opuesta. El impacto que internet imprime a través de todas sus plataformas en el comercio nacional, abre un nuevo paradigma en los negocios de nuestro país. Al cierre de 2013, las cifras de inversión superaban los $700.000 millones de pesos, y las preferencias del público situaban al marketing digital en tercer lugar a la hora de responder qué plataforma usaban para conocer el próximo producto en el que invertirían. Bajo este contexto, han nacido firmas que están a la vanguardia en materia de marketing digital y estrategias efectivas a la hora de hacer crecer un negocio. Un ejemplo claro de ello es PagoRanking, empresa nacional creada en 2012, que en sus inicios entregaba solamente servicio de posicionamiento SEO enfocado en PYMEs y que hoy, atiende necesidades para la pequeña, mediana y gran empresa. Al cabo de un año y gracias a la adjudicación de un fondo “Capital Semilla” de CORFO en 2013 por un monto de US$120.000, la firma experimentó un rápido crecimiento que la ha llevado a superar los 1.000 clientes tanto en Chile como en la región, y a transformarse en socio del motor de búsqueda más potente del mundo, Google, a través del exclusivo programa que el buscador mantiene para compañías en constante desarrollo. Sin ir más lejos, el mismo buscador entrega cifras que dicen relación a que a la fecha, el 47% de las búsquedas realizadas desde nuestro país en dicho “motor”, se hacen a través de dispositivos móviles, permitiendo así una proyección que superará el 90% de las búsquedas a través de dichas plataformas para 2018, poniendo a los profesionales del marketing digital en primera línea frente a ese fenómeno. Dentro de los servicios que hoy entrega el marketing digital y la demanda que realizan las empresas a la hora de invertir capital en estrategias de este tipo, se encuentran innovadoras formas de hacer campañas de publicidad. Al respecto, Carlo Casorzo, Gerente de tecnología y R+D de PagoRanking, y socio fundador de la firma, explica que uno de los productos que destaca a su compañía y que es altamente demandado hoy, es el de “rastreo y optimización por conversiones, que nos permite rastrear y optimizar las campañas en función de los llamados, emails y formularios de contacto recibidos, usando indicadores concretos e irrefutables que verifican la eficacia y eficiencia de los servicios que comprometemos, los que se alinean en función del objetivo de aumentar los potenciales clientes de una firma”. Consultado respecto de los servicios que el mercado y la tendencia demandan, Agustín Casorzo, Gerente General y también fundador de PagoRanking, comenta que éstos son “el diseño de sitios web orientados a la conversión, publicidad en Google Adwords, publicidad en redes sociales como Facebook y Twitter, Posicionamiento SEO en Google, etc. Todos estos canales los trabajamos bajo una estrategia única, manejando la presencia de nuestros clientes en todos los canales digitales. En definitiva, lo que hacemos es conectar consumidores con las empresas que ofrecen lo que ellos están buscando de manera óptima y con un margen de error que es inferior al 2%”, concluye el experto. Lo interesante que plantea el marketing digital es que se transforma en una herramienta accesible a cualquier empresa, de cualquier tamaño, ya que los servicios pueden comenzar con presupuestos de $200.000 mensuales, que proveen de excelentes resultados. Esto propone un cambio radical en la forma en que se realizaba el marketing tradicional, pues hoy, tanto las PYMEs como las grandes corporaciones, se enfrentan al público objetivo con publicidad extremadamente efectiva a través de los canales digitales por sobre los medios tradicionales de comunicación, ubicando a la eficiencia como una meta que pocos pueden alcanzar. Sin ir más lejos, los fundadores de PagoRanking, proyectan para los próximos 3 años un aumento de al menos 50% en la inversión total en publicidad a través del marketing digital, dejando relegadas en segundo plano a las plataformas tradicionales de comunicación donde hoy las marcas invierten en mayor porcentaje. La torta se divide así: TV abierta 42,7% ; Diarios 24,2% ; Vía Pública 9,1%; Radio 7%; TV Pago 5,4% Revistas 2,2% y por último, el cine con 0,3%. Esta proyección va de la mano con las que manejan al interior de la compañía, que dicen relación a terminar 2015 con 2.000 clientes activos en todo el país transformándose en líderes indiscutidos de la industria en Chile, sellando su expansión al mercado hispano de USA durante 2016, y la entrada a países de la región como Colombia y Perú durante 2017

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